为什么按参考图设计出来的效果，总比原图差很多？

都说做设计找对了参考就等于成功了一半，但成功一半可不是我们的目的，把另一半也做好才是。 参考优秀的作品来做设计是一个相对高效、简易的办法，但经验不足的设计师在这个过程中常常会出现两个问题：一是与参考作品过分相似，把借鉴变成了抄袭；二是做出的设计与参考的效果差距很大，没达到找参考的目的。 为什么很多人按着参考设计出来的效果却总比参考差很多？ 原因可能是多方面的，比如参考中的文字都是英文，换成中文就不好看了；比如参考中的图片质量很高，而客户提供的图片素材质量太低；比如参考作品难度太大，很难达到它的水平等等。 其实还有一个很主要的原因可能是你没找到参考的精髓，忽略了参考中一些比较重要的特点和细节，该借鉴的地方没借鉴，该学习的地方没学习。 

举个例子：需求为设计一张夏季大促的服装banner，要求年轻时尚、有视觉冲击力。于是我找了下图来作为参考，该参考基本能满足以上设计需求。 既然要以它作为参考对象，当然要分析它有哪些特点，我们可以很容易的总结出几点来： 以人物为视觉主体，并用一个大大的英文字母「W」与其结合； 人物周围增加了一些辅助元素（黑色插画风格的植物）进行装饰； 使用图叠文的形式，把主体叠加在标题上； 背景中加入了用小圆点排列的底纹； 画面周围用直线进行点缀； 以红、蓝、白为主的色彩搭配。 似乎就是以上这几点决定了该画面的基调，于是我照着参考的感觉换上自己的元素，一张banner图很快就做完了。 

经过对比，大家应该都能看出，虽然两张图有很多相似之处，但上图的效果明显比原参考要差很多，这种情况想必很多人都不陌生吧，为什么会这样呢？ 因为我们很难找到一个完全符合自己内容的参考，别人的方案都是根据他们自己的内容来设计的，我们又不能完全照搬，而是得根据自己的实际情况来做调整，而问题就出在这个调整的过程中。 下面我们来看看，我的设计方案相比参考作品漏掉了哪些重要的细节，以及有哪些地方没处理好。通过对比和认真观察，我发现： 参考中模特的衣服颜色很鲜艳、对比很强，视觉上比较年轻、比较时尚，而我的方案中模特的服装是灰色的，所以视觉冲击力会弱一些； 参考中的标题字体比较有个性和设计感，而我的方案中使用了一个普通的字库字体； 参考中叠加在模特身上的字母「W」很有张力，轮廓比较优美，而在我的方案中，改成的数字「5」既不美观、也没张力，与人物组合在一起不好看； 参考中模特周围搭配了一些植物元素，虽然有点乱，但起到了丰富和装饰的效果，而且由于是黑白色，所以并不会对主体产生太大干扰，而在我的方案中，取而代之的浪花元素则非常乱，影响了画面的整体效果； 参考中人物与字母「W」以及后面的植物元素有穿插关系，更有设计感，而在我的方案中只有叠加关系； 参考中主次关系很明显，人物占比最大最为突出，其次是标题，再到其他文字，而在我的方案中，标题与人物的层级没有拉开，所以视觉上有点混乱； 参考中小文字排版的比较灵活，没有刻意追求对齐，而我的方案排版则太过规矩，细节处理很粗糙。 另外，参考的调性比较酷，且左右两边比较空，所以用了很多直线与圆点作为装饰元素，我们可以根据自己的情况进行取舍和变化。 搞清楚问题所在以后，我们再来对症下药。 重新用一个服装颜色比较亮丽的模特，不一定要跟着参考用两个模特，其实一个人更适合与数字「5」结合。 

重新设计了一下标题字体，在笔画上加大了粗细对比，使其更有个性、更时尚； 重新设计了数字「5」，使其笔画更有张力，字形更优美； 把浪花元素换成更好控制、更适合模特调性的植物元素，不过没必要一定像参考中的植物元素这么复杂，由于我们的模特比较可爱，所以在设计调性上也可以清新一点，为了尽量减少视觉上的混乱，我还把植物下半部分用圆框裁剪了一下。 将人物与植物元素、数字「5」做了有序的穿插组合，更美观也更有设计感。 排版时把标题文字适当缩小，拉开了其与主体的大小对比，主次更分明。 

重新调整了小文字的设计形式，把「5折起」等文字设计成一个圆形的徽章图案，而「实付满299元」等文字则分为两行用小色块突出，以上两组文字的设计既有呼应的地方，也有鲜明的对比。 重新调整了小文字的排版方式，视觉上更灵活、更有设计感，再配上并没有沿用参考中对比度很强的红蓝搭配，而是用了偏向夏天，比较清爽的橘红搭配青色和黄色。 舍弃了参考中圆点及直线装饰元素，在画面左右各增加了一点英文作文装饰，视觉上更简洁一些，且也有一些细节可看。 到这里这则banner就做完了，我们可以与参考对比一下： 有没有参考优秀不好说，但整体效果还算可以，而且有一些自己的思考与改变，且优化了原参考中标题不遮挡太多、视觉有点乱、文字信息不突出等问题。 结语 在借鉴别人的作品时，既要看到它显现的特点，比如元素、构图、形式、字体、色彩、排版等，也要观察它的隐现特点，比如层级关系、对比关系、画面的协调性、各元素的细节处理等等；既要学到它的精髓，也要懂得做一些适当的取舍和改变。